东野阿胶半年度报告显示业绩大幅下滑,其提高产品价格以提升业绩的经营策略面临失败。

a股产品价格上涨王东娥焦完成了2019年半年度报告的披露。关键财务数据显示,今年上半年东鄂焦实现营业收入18.9亿元,同比下降36.69%。上市公司股东净利润为1.93亿元,同比下降77.62%。扣除非经常性损益后,上市公司股东应占净利润同比下降81.55%,销售毛利率同比下降55.67%,下降7.52% 公司净利润预计为1.81亿元至2.16亿元,同比下降75%-79%。这份2019年半年度报告的最终答案符合预期。 然而,这样一份净利润同比大幅下降的半年度报告,敲响了东鄂焦的警钟 在过去的许多年里,东阿胶通过不断提高阿胶产品的价格,促进了高性能增长,成为a股中的白马蓝筹股之一。现在,东娥焦的表现已经进入了大衰退,这相当于a股中又一个白马蓝筹股光环 事实上,这并不是东娥教在过去十年中第一次净利润同比下降。该公司业绩的下滑始于去年,但没有2019年半年度报告中的大幅下滑那么令人震惊。去年年初,当东娥焦宣布再次提价时,该公司半年度报告净利润增长率自2009年以来首次出现母公司股东应占净利润同比下降。甚至在年底,东娥娇再次为其产品大幅提价,并配合年终促销,使得2018年最终年报同比增长1.98%,延续了年报类别同比增长的格局,但现在出现了业绩疲劳。 在业绩下滑的情况下,这反映出市场似乎对阿胶产品价格上涨感到厌恶,理由是阿胶资源短缺和原材料价格上涨。也可以说,3000元一公斤的阿胶已经完成了从流行补品到奢侈品的定位转变,但是价格太高,容易导致普通消费者不再接受的现象。虽然不是全部,但过去一些忠实的阿胶消费者选择了其他品牌的阿胶或其他滋补产品来实现。 在这样的帷幕下,东鄂焦董事长秦玉峰公开宣称的“涨价就是价值回报,东鄂焦的目标价格是6000元/公斤”可能难以实现。该公司提高价格以促进业绩的经营战略是不可持续的。东额角下一步将面临经营战略的“变化”,否则其业绩可能会面临进一步加速下滑。 结果很糟糕,但董爱娇这次也有很大的看点。在其十大股东中,引发万科股权大战的姚振华宝能前海人寿保险公司再次出现在a股市场,成为东爱娇半年度报告的第四大股东,今年第二季度末持股比例为3.09%。

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